Телевизоры (мировой рынок)

ТВ-платформы (мировой рынок)

• ТВ-платформы (мировой рынок)

2023

Продажи QLED-телевизоров в мире за год выросли на 10%, до $33 млрд

В 2023 году продажи телевизоров, выполненных по технологии квантовых точек (QLED), в глобальном масштабе составили $33,29 млрд. Для сравнения, в 2022-м объем реализации таких ТВ-панелей оценивался в $30,42 млрд. То есть, рост оказался на отметке почти 10%, о чем свидетельствуют аналитические данные Market Research Future, раскрытые в конце октября 2024 года.

Драйверами отрасли являются увеличивающийся спрос на высококачественные дисплеи и достижения в области QLED-технологий, которые повышают точность цветопередачи и улучшают общее качество изображения. Кроме того, расширяется функциональность QLED-телевизоров, что делает их более привлекательными для потребителей. В частности, поддержка HDR (расширенный динамический диапазон) и совместимость с устройствами умного дома являются важными аспектами, влияющими на выбор покупателей. Вместе с тем растет осведомленность потребителей о преимуществах панелей QLED. Такие дисплеи зачастую становятся основой домашних игровых и развлекательных систем.Витрина данных НОТА ВИЗОР для налогового мониторинга 2 т

По итогам 2023 года крупнейшим географическим рынком сбыта телевизоров QLED стала Северная Америка с $11 млрд. Далее следует Азиатско-Тихоокеанский регион, оцениваемый в $10,5 млрд. В Европе продажи составили $8 млрд, в Южной Америке — $2 млрд. Ключевыми игроками отрасли названы:

• TCL Technology;
• Hisense;
• Sharp;
• Sceptre;
• Xiaomi;
• Sony;
• Samsung;
• Philips;
• Insignia;
• Vizio;
• LG;
• Panasonic;
• ViewSonic;
• Toshiba.

Аналитики Market Research Future оценивают продажи QLED-телевизоров в 2024 году в $36,44 млрд. Ожидается, что в дальнейшем среднегодовой темп роста в сложных процентах (показатель CAGR) составит 9,45%. В результате, к 2032 году затраты в глобальном масштабе могут увеличиться до $75 млрд.^[1]

Годовые продажи ТВ-приставок в мире выросли на 6% до $28 млрд

В 2023 году объем мирового рынка ТВ-приставок достиг $28,14 млрд. Для сравнения, годом ранее продажи оценивались в $26,49 млрд. Таким образом, зафиксирован рост примерно на 6%. Об этом говорится в обзоре Market Research Future, опубликованном в конце августа 2024 года.

В исследовании сказано, что в различных регионах наблюдается всплеск популярности ТВ-приставок благодаря растущему распространению потоковых сервисов и увеличению доступности высокоскоростного интернета. Удобство и простота использования таких устройств делают их привлекательным вариантом для потребителей, которые хотят усовершенствовать свои домашние развлекательные системы, не приобретая дорогостоящее оборудование, которое зачастую требует сложной установки и настройки. Интеграция передовых технологий, таких как искусственный интеллект и голосовое управление, расширяет функциональность ТВ-приставок, что дополнительно стимулирует продажи.

В плане используемых программных платформ аналитики подразделяют рынок ТВ-приставок на пять групп: Android TV OS, Roku OS, Amazon Fire TV OS, Apple tvOS и системы на ядре Linux. В 2023 году на устройства под управлением Android TV OS пришлось свыше 45% в общем объеме продаж. Еще более 30% обеспечили гаджеты на основе Roku OS, около 15% — на базе Amazon Fire TV OS. Ключевыми игроками рынка названы Google, TCL, LG, OnePlus, Hisense, Roku, Nvidia, Samsung, Xiaomi и Apple. В географическом плане лидирует Северная Америка, за которой следуют Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион.

По мнению аналитиков Market Research Future, в дальнейшем показатель CAGR (среднегодовой темп роста в сложных процентах) на мировом рынке ТВ-приставок составит 6,23%. Таким образом, к 2032 году объем отрасли достигнет $48,5 млрд.^[2]

Продажи 3D-телевизоров в мире за год выросли на 5% до $138,33 млрд

По итогам 2023 года объем мирового рынка 3D-телевизоров оценивается в $138,33 млрд. Рост по отношению к 2022-му, когда продажи составляли $131,39 млрд, зафиксирован на уровне 5%. Драйверами отрасли являются технологические достижения, увеличивающийся интерес потребителей к более захватывающим и увлекательным развлечениям, а также появление новых потоковых сервисов. Об этом говорится в обзоре Market Research Future, обнародованном в начале сентября 2024 года.

Отмечается, что среди зрителей по всему миру растет желание смотреть более реалистичный контент, что стимулирует повышение спроса на 3D-телевизоры. Кроме того, расширяется ассортимент высококачественного контента, включая фильмы, сериалы и компьютерные игры. В числе значимых технологических достижений названо внедрение технологии HDR (High Dynamic Range), повышение разрешения дисплеев (вплоть до 8К), распространение панелей на основе органических светодиодов (OLED) и пр. Еще одним стимулирующим фактором является развитие систем виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности. Одновременно расширяется сфера применения 3D-панелей: они используются в здравоохранении, образовании и других областях. Спрос также обусловлен развитием онлайн-сервисов, таких как Netflix и Amazon Prime Video, которые предлагают большой выбор 3D-телешоу и фильмов, которые можно транслировать напрямую на смарт-телевизоры.

Аналитики подразделяют рынок на три сегмента: активная 3D-технология, пассивная 3D-технология и 3D без очков. В 2023 году 3D-телевизоры пассивного типа заняли наибольшую долю благодаря своей сравнительно низкой стоимости и совместимости с широким спектром устройств. Вместе с тем сектор 3D без очков быстро набирает обороты, поскольку предлагает более удобный и понятный для пользователя опыт. По размеру экрана рассматриваются категории «менее 40 дюймов», «от 40 до 50 дюймов» и «более 50 дюймов». В 2023-м наибольшую выручку обеспечили панели третьей группы. Сегмент «40–50 дюймов» также демонстрирует значительный рост из-за популярности телевизоров среднего размера как в домашнем, так и в коммерческом секторе. По разрешению дисплея самыми востребованными являются модели формата 4К. Ожидается, что сегмент 8K будет расти значительными темпами, что обусловлено расширением ассортимента контента в ультравысоком разрешении.

В числе значимых игроков названы TCL Technology, Changhong Electric, Hisense Electric, LG, Vizio, Haier, Konka, Samsung, Sony, Panasonic, Philips, Skyworth, Toshiba и Sharp. Ведущие компании вкладывают значительные средства в исследования и разработки для внедрения инновационных технологий, которые отвечают меняющимся предпочтениям потребителей. В географической плане лидирует Северная Америка, где наблюдается активное использование 3D-телевизоров в домохозяйствах на фоне растущей популярности 3D-контента. На втором месте по затратам находится Европа с высокой востребованностью 3D-телевизоров в коммерческом секторе — кинотеатрах и тематических парках. Азиатско-Тихоокеанский регион демонстрирует самые высокие темпы роста, что обусловлено увеличением располагаемого дохода потребителей и популярностью 3D-контента.

По итогам 2024 года выручка на рассматриваемом рынке оценивается в $145,64 млрд. В дальнейшем, полагают аналитики Market Research Future, среднегодовой темп роста в сложных процентах (показатель CAGR) составит 5,28%. В результате, к 2032 году продажи 3D-телевизоров в мире достигнут $219,7 млрд.^[3]

Рост годового объема продаж телевизоров SmartTV на 5,5%

По итогам 2023 года поставки смарт-телевизоров в глобальном масштабе снизились примерно на 5,5% по отношению к 2022-му. Негативное влияние на отрасль оказывают макроэкономические факторы, высокий уровень инфляции, снизившаяся покупательная способность и возросший период обновления техники. Об этом говорится в исследовании IDC, результаты которого опубликованы 22 декабря 2023 года.

Слабый потребительский спрос в таких регионах, как Северная Америка, оказал существенное отрицательное воздействие на рынок в целом, и данная тенденция, вероятно, сохранится на протяжении большей части 2024 года. Многие поставщики ожидают, что экономические препятствия будут продолжать сдерживать рынок. Ради сохранения прибыли компании делают ставку на продажи телевизоров премиум-класса, — говорит Адам Райт (Adam Wright), менеджер по исследованиям рынка продуктов для умного дома.

В 2023 году доля смарт-ТВ под управлением Android оценивается в 38,1%, но продажи таких панелей в годовом исчислении снизились на 4,6%. На втором месте по популярности находятся телевизоры на базе Tizen с 21,3% рынка и снижением поставок на 5,2% по сравнению с 2022 годом. Далее идут Smart TV с операционными системами Roku OS и FireOS, на долю которых в 2023 году пришлось соответственно 12,5% и 3,4% мирового рынка. Такие продукты в годовом исчислении показали рост продаж на 4% и 13,2%. Все прочие платформы для умных телевизоров сообща заняли 24,6%, показав снижение продаж на 9,8% по сравнению с 2022-м.

В дальнейшем, полагают аналитики IDC, глобальная отрасль Smart TV начнет постепенно восстанавливаться. В период с 2023-го по 2027 год ожидается величина CAGR (среднегодовой темп роста в сложных процентах) на уровне 3,3%. А в 2027-м, считают эксперты, продажи поднимутся на 5% по отношению к 2026 году.^[4]

Продажи телевизоров в мире сокращаются. Лидеры

По итогам 2023 года продажи телевизоров в глобальном масштабе оцениваются приблизительно в 197 млн единиц. Это на 2,1% меньше по сравнению с результатом за 2022-й. Такие данные приводятся в исследовании TrendForce, результаты которого опубликованы 28 ноября 2023 года.

Падение спроса на ТВ-панели аналитики объясняют несколькими причинами. Поставки телевизоров увеличивались в период пика пандемии COVID-19, когда потребителям в условиях самоизоляции требовались дополнительные устройства для домашних развлечений. Однако после снятия жестких ограничений люди начали возвращаться к привычному образу жизни, и продажи ТВ уменьшились. Кроме того, негативное влияние на отрасль оказывают макроэкономические факторы, высокий уровень инфляции и снижение покупательной способности в целом.

Ведущим игроком мирового ТВ-рынка в 2023 году является Samsung Electronics с 36,3 млн отгруженных устройств: это на 9,8% меньше по сравнению с показателем за предыдущий год. При этом доля южнокорейского производителя упала на 1,2% — до 18,5%. Говорится, что из-за высокой инфляции в Европе и США Samsung столкнулась с падением продаж продуктов среднего и высокого классов. Вместе с тем поставки телевизоров QD OLED выросли в годовом исчислении на 153% — до 890 тыс. штук. В результате, доля Samsung в сегменте OLED-телевизоров поднялась до 16,6%.

Китайские бренды Hisense и TCL, занявшие второе и третье места соответственно, в 2023 году реализовали 27 млн и 26,2 млн телевизоров: это на 12,4% и 16,3% больше по сравнению с объемом продаж в 2022-м. Далее идет еще один южнокорейский производитель — LG Electronics: компания в течение 2023 года продала примерно 22,91 млн телевизоров, что на 7,4% меньше, нежели годом ранее. Отмечается, что LG столкнулась с падением спроса на OLED-панели почти на 30%.^[5]

2022: Глобальный рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

По итогам 2022 года поставки телевизоров с поддержкой Smart TV в глобальном масштабе составили приблизительно 137,1 млн единиц, что является минимальным показателем за пять лет. Такие данные приводятся в исследовании S&P Global Market Intelligence, результаты которого были обнародованы 20 апреля 2023-го.

Представленные данные учитывают поставки только тех телевизоров, которые используются для домашних развлечений. В рассмотрение не берутся коммерческие панели, применяемые, например, в индустрии гостеприимства, в ретейл-сфере, а также в различных общественных местах и офисах. Оценки выручки основаны только на количественных продажах и не включают доход, полученный от использования смарт-телевизоров через рекламу, плату за платформу, приложения и т. п.

Рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

Сообщается, что продажи смарт-ТВ росли на фоне пандемии COVID-19. Находясь на самоизоляции, пользователи по всему миру активно приобретали умные панели, чтобы скоротать время за цифровыми развлечениями и фильмами. Однако в 2022 году спрос пошёл на спад из-за сложной макроэкономической обстановки, высокого уровня инфляции, снизившейся покупательной способности и насыщения зрелых рынков. В результате, продажи понизились до допандемических показателей.

По данным S&P Global Market Intelligence, к концу 2022-го глобальные поставки смарт-телевизоров снизились примерно на 4,3% в годовом исчислении. С падением продаж столкнулись такие крупные производители, как Samsung, LG и Sony. Каждый из этих поставщиков увеличил долю продуктов премиум-класса в общем объёме отгрузок, чтобы компенсировать потерю доходов из-за снижения спроса. Средние цены продажи (ASP) для смарт-ТВ в верхнем сегменте превысили $700. Вместе с тем такие компании, как TCL и Xiaomi, пошли в противоположном направлении: они отдали приоритет развитию семейств доступных продуктов — прежде всего на развивающихся рынках. В таких регионах показатель ASP для смарт-телевизоров не превышал $300.

Рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

Поставки умных ТВ-панелей, функционирующих под управлением операционной системы Android TV, в 2022 году сократились на 0,1% по сравнению с предыдущим годом. Ведущими игроками в данном сегменте являются Xiaomi и TCL, на долю которых пришлось более половины от общего числа отгруженных устройств. Поставки смарт-телевизоров платформе Amazon Fire TV поднялись в 2022-м примерно на 86%, чему способствовали хорошие продажи в Северной Америке.

В целом, по итогам 2022 года зафиксировано снижение отгрузок телевизоров в большинстве сегментов с точки зрения используемой ОС. К примеру, поставки ТВ с Roku OS в годовом исчислении рухнули на 29% — в основном из-за того, что TCL решила увеличить долю телевизоров под управлением Android в общем объёме поставок в Северную Америку. Это, возможно, вынудило Roku ускорить планы по выпуску собственных смарт-телевизоров, продажи которых начнутся в 2023 году.

Рынок телевизоров Smart TV откатился до 5-летнего минимума

По оценкам, в течение 2022 года мировые поставки умных ТВ на базе Tizen составили приблизительно 36,1 млн штук. Операционная система Android TV была установлена на 31,4 млн реализованных панелей. На устройства под управлением WebOS пришлось 18,2 млн единиц, на телевизоры с Roku — 8,8 млн штук. Ещё 6,9 млн единиц составили смарт-телевизоры на основе Fire TV, около 6,3 млн штук — на базе PatchWall (AOSP).

Потребительские расходы по-прежнему сдерживаются постоянным инфляционным давлением в большинстве стран мира. Кроме того, быстрое охлаждение спроса на зрелых рынках является ключевым фактором, который привёл к годовому снижению поставок смарт-телевизоров, — говорится в отчёте S&P Global Market Intelligence.[6]

2021: Падение объема рынка до 213,54 млн телевизоров

В 2021 году производители по всему миру отгрузили порядка 213,54 млн телевизоров, что на 1,93 млн штук меньше, чем годом ранее. Объем рынка оказался минимальным с 2010 года, подсчитали аналитики Omdia, чьи данные были опубликованы в феврале 2022 года.

По оценкам исследовательской компании TrendForce, по итогам 2021 года в глобальном масштабе было поставлено 210 млн телевизоров, что на 3,3% меньше показателя годичной давности в 217 млн штук.

Среди факторов, которые способствовали негативной динамике, специалисты отметили замедление распространения COVID-19 в Европе и США во второй половине года. На этом фоне страны стали возвращаться к обычной жизни, а меры стимулирования, связанные с пандемией, перестали применяться, что привело к снижению спроса. Кроме того, рост цен на материалы и подорожание перевозок привели к увеличению общей стоимости устройств и вынудили ТВ-бренды поднять розничные цены.

Хотя производители телевизоров возлагали надежды на традиционные распродажи в конце года, в целом они не оправдались, поскольку высокие цены ослабили спрос. В итоге все это и привело к сокращению рынка телевизоров в прошлом году, отмечается в исследовании.

Мировой рынок телевизоров упал до минимума с 2010 года - до до 213,54 млн телевизоров

Согласно исследованию Omdia, крупнейшим производителем телевизоров в 2021 году осталась Samsung, чья доля составила 19,8% в натуральном выражении и 29,5% в деньгах по итогам 2021 года. Еще один южнокорейский производитель - LG Electronics в 2021 году продал в общей сложности 27,3 млн телевизоров, что соответствует 12,8% в общем объеме рынка. В денежном выражении рыночная доля компании достигла 18,5%.

LG лидирует в сегменте OLED-телевизоров с долей в 62% по итогам 2021 года. За этот период корпорация реализовала 6,5 млн таких устройств при их средней стоимости в 1861 доллар (у ЖК-моделей показатель втрое ниже - 507,7 доллара).

Как отмечает издание SamMobile, Samsung удерживает лидерство по поставкам телевизоров с 2006 года после выхода линейки Bordeaux. В 2009-м южнокорейская корпорация представила первые LED-устройства, а в 2011-м и модели с поддержкой Smart TV. В 2017 году состоялся выход первых телевизоров Samsung на квантовых точках (QLED TV), а еще через год компания презентовала свой первый QLED TV с поддержкой разрешения 8K.

В 2021 году Samsung отгрузила 9,43 млн аппаратов QLED TV, а общий объем поставок такого оборудования с 2017 году превысил 26 млн экземпляров.

Мировые поставки телевизоров 2019-2022 гг.

Благодаря популярности Samsung на рынке телевизоров премиум-класса стоимостью от $2500, в прошлом году доля QLED в этом сегменте составила 44,5%. В категории самых больших моделей с диагоналями от 80 дюймов доля компании оценена в 44,9%, подсчитали аналитики Omdia.

В TrendForce отметили подъем в сегменте телевизоров с экранами на органических светодиодах. Их поставки в 2021 году выросли на 70% и достигли 6,7 млн штук. Специалисты связывают рост с сокращением ценового разрыва между OLED TV и традиционными телевизорами с жидкокристаллическими экранами, которое произошло на фоне подорожания ЖК-панелей.

Также эксперты указали на рост продаж телевизоров Mini LED (технология предполагает использование уменьшенных светодиодов, благодаря чему можно точнее подсвечивать нужные области экрана и получать более контрастное изображение). В 2021 году они разошлись в количестве 2,1 млн штук, а в 2022-м, как ожидается, объем этого сегмента более чем удвоится и достигнет 4,5 млн единиц. Этому будет способствовать расширение ассортимента у ведущих производителей, включая Samsung, Sony, LG и TCL.^[7]

2020: Рост цен на телевизоры на 30%

Пандемия коронавируса COVID-19, а также вызванные ею ограничения привели к масштабному дефициту полупроводников. По этой причине, как сообщила в середине мая 20201 года исследовательская компания NPD, значительно подорожали многие комплектующие для ПК, ноутбуков, планшетов, а также телевизоров.

По сообщению аналитиков NPD, цены на модели Smart TV за последние месяцы 2021 года выросли примерно на 30% по сравнению с соответствующим периодом 2020 года.

Некоторые производители, например, тайваньская компания Asus, уже отметили потенциальный рост цен. Asus заявила во время ежеквартального отчета о прибыли и убытках в марте 2021 года, что нехватка компонентов будет означать «дальнейшее повышение цен», что, вероятно, отразится на потребителях.

Телевизоры за год подорожали на 30% из-за нехватки полупроводников

В середине мая 2021 года Sony заявила, что PlayStation 5 останется в дефиците до 2022 года из-за кризиса. В феврале финансовый директор Sony Хироки Тотоки заявил, что им сложно увеличить производство PS5 из-за нехватки полупроводников и других компонентов.

Среди основных причин дефицита полупроводников эксперты называют продолжающуюся пандемию COVID-19, которая вызвала бум спроса на бытовую электронику, однако экономический кризис заставил некоторые отрасли неправильно оценить масштабы снижения спроса. Кроме того, зафиксированы масштабные сбои в цепочке поставок, в том числе на это повлиял мартовский пожар на заводе в Японии, который производил ряд полупроводниковых компонентов, включая интегральные схемы дисплеев.

Как сообщает Reuters, азиатские производители микросхем спешат расширить свои производственные мощности для удовлетворения мирового спроса, однако на восполнение дефицита предложения потребуются месяцы. С другой стороны, некоторые производители микросхем борются с такими проблемами, как недостаток инвестиций.^[8]

2019: Мировой рынок телевизоров немного просел

Объем мирового рынка телевизоров в 2019 году составил 218 млн штук, немного снизившись относительно 2018-го. Такие данные приводят в аналитической компании Statista.

По оценкам экспертов Omdia, поставки жидкокристаллических телевизоров в глобальном масштабе увеличились на 0,5%, тогда как в 2018 году подъем измерялся 2,5%. Темпы роста сегмента OLED-устройства также замедлились: если в 2018 году здесь имел место 58-процентный подъем, то год спустя показатель составил 19%.

Объем мирового рынка телевизоров за год немного снизился

Продажи телевизоров с поддержкой разрешения 8K в 2019 году не дотянули до 120 тыс. штук и оказались ниже ожиданий аналитиков. Большую часть такого оборудования выпустила Samsung. Слабые показатели этого сегмента исследователи связывают с отложенными планами китайских производителей в отношении 8K-моделей, а также резким падением цен на 4K-панели, который способствовал новой волне спроса на телевизоры с разрешением Ultra HD.

Поставки телевизоров на североамериканский рынок в 2019 году сократились на 3% в сравнении с предыдущим годом и составили 42,5 млн штук. Около 70% этого объема пришлось на 4K-модели. Что касается типоразмера, то в Северной Америке наибольшей популярностью пользуются телевизоры с экранами размером от 50 до 59 дюймов: в 2019 году отгрузки такой техники поднялись на 11,7% до 14,8 млн штук. Поставки устройств с дисплеями от 30 до 39 дюймов составили 7,4 млн штук (снижение на 34%).

2019 год закончился на обнадеживающей ноте, и все признаки указывали на возможность небольшого роста поставок телевизоров в 2020-м. Однако надежды на рост полностью испарились. Прежние опасения по поводу возможных перебоев с поставками комплектующих теперь затмила нарастающая тревога из-за грядущего обвала спроса на фоне коронавируса, — отметил директор Omdia по исследованиям в области потребительских устройств Пол Грей (Paul Gray).[9][10]

2018

Продажи 4K-телевизоров достигли 121,4 млн штук — Report Ocean

Объём мирового рынка телевизоров с поддержкой ультравысокого разрешения (4K) в 2018 году достиг 121,4 млн штук, подсчитали в аналитической компании Report Ocean.

Эксперты не привели динамику по отношению к 2017 году и лишь отметили, что продажи телевизоров ощутимо выросли. Ожидается, что они будут увеличиваться на 13,18% ежегодно и достигнут почти 289 млн единиц к 2025 году.

Объём мирового рынка телевизоров с поддержкой ультравысокого разрешения (4K) в 2018 году достиг 121,4 млн штук

Крупнейшими производителями 4K-телевизоров эксперты назвали следующие компании:

• LG Electronics;
• Panasonic;
• Samsung Electronics;
• Sharp;
• Sony;
• Haie;
• Hisense;
• Philips;
• Sceptre;
• TCL Corporation;
• Toshiba;
• TTE Technology;
• Vizio;
• Vu Technologies.

Сегмент 4K-устройств растет быстрее всего рынка телевизоров, получив широкое распространение за счет расширения ассортимента в среднем ценовом сегменте и снижением средней цены.

Наибольшим спросом в сегменте пользуются модели с дисплеями от 52 до 65 дюймов по диагонали. Однако, как прогнозируют исследователи, спрос на оборудование с экранами от 65 дюймов будет стремительно расти благодаря снижению цен и растущим доходам населения в некоторых регионах.

По словам экспертов, рынок 4K-телевизоров растет благодаря нескольким факторам. Среди них — эволюция рынка потребительской электроники в целом, достижения в области графических движков телевизоров, ценовая конкуренция, а также популярность технологии сверхвысокой четкости и ее преимущества.

В исследовании указывается, что новые графические процессоры позволяют использовать продвинутые форматы изображений и значительно улучшают качество картинки, поэтому они широко используются при производстве и дистрибуции контента 4K. Клиенты привыкли использовать такой контент, что должно подстёгивать рост рынка в последующие годы, считают аналитики.^[11]

Рост продаж ЖК-телевизоров на 2,9% до 221 млн штук — IHS Markit

Объем мирового жидкокристаллических телевизоров в 2018 году составил 218,8 млн единиц, подсчитали аналитики IHS Markit, чьи данные были опубликованы 8 апреля 2019 года.

Впервые в истории китайские производители выпустили за год больше телевизоров по сравнению с южнокорейскими конкурентами — 31,2% против 30,6% в общем объеме поставок за 2018 год.

Китайцы впервые стали лидерами рынка телевизоров

Если брать в рассмотрение все виды телевизоров (не только ЖК-модели), то в 2018 году производители отгрузили в общей сложности 221 млн аппаратов, что на 2,9% больше, чем годом ранее. Подъем произошел во многом благодаря проведению чемпионата мира по футболу в России.

Крупнейшим рынком сбыта телевизоров по итогам 2018 года стал Китай — туда поступило 30,1 млн устройств. Следом расположилась Северная Америка с 24,7 млн единиц отгруженного оборудования.

В исследовании отмечается, что в 2018 году было выпущено 99 млн телевизоров с 4K-экранами. В Западной Европе доля таких устройств составила 63%, чего не было ни в одном другом регионе в мире.

В 2018 году наблюдалось зарождение сегмента телевизоров с разрешающей способностью 8K. Глобальные поставки таких аппаратов достигли 18 600 штук, чему способствовал запуск телеканала в формате 8K в Японии.

Растет доля телевизоров с поддержкой Smart TV: на такие модели пришлось более трех четвертей рынка. В Северной Америке степень проникновения Smart TV достигла 85%, что на 10 процентных пунктов больше, чем в 2017 году.

Средний размер телевизоров по-прежнему растет как минимум на 1 дюйм в год, — говорит директор по исследованиям в IHS Markit Пол Грей. — Западная Европа и Латинская Америка, в частности, превысили этот показатель в 2018 году. На фоне падения цен на ЖК-панели потребители явно все больше заботятся об увеличении размера, чем об экономии. Даже в Японии, где потребители сопротивлялись покупке больших телевизоров, средний размер экрана увеличивался с каждым годом.[12]

Продажи устройств с поддержкой Smart TV достигли 157 млн штук — Strategy Analytics

В 2018 году по всему миру было продано 157 млн телевизоров с поддержкой Smart TV, что соответствует 67% в общем объеме рынка. Такие данные 25 марта 2019 года привели в исследовательской компании Strategy Analytics.

В докладе отмечается, что почти каждый пятый продаваемый «умный» телевизор работает на операционной системе Tizen от Samsung, а в случае с Android TV — каждый десятый. Более подробно о распределении долей ОС можно узнать из диаграммы ниже.

Самые популярные операционные системы для телевизоров с поддержкой Smart TV, данные Strategy Analytics

По словам директора Strategy Analytics Дэвида Уоткинса (David Watkins), телевизоры приносят производителям небольшую маржу, однако для многих технологических компаний эти устройства остаются стратегически приоритетными в силу нескольких причин: большой аудитории ТВ-пользователей, возможности продавать рекламу в среде Smart TV и получать новые источники доходов при помощи сервисов.

В связи с этим контроль над рынком ОС для Smart TV имеет решающее значение, поскольку в рамках этого программного уровня компании могут извлекать ценные пользовательские данные, которые приносят доходы от продаж таргетированной рекламы. Именно по этой причине Google, Roku и Amazon борются за то, чтобы убедить ТВ-производителей встроить их телевизионные программные платформы в устройства вместо того, чтобы тратить много денег и времени на создание и поддержку собственных операционных систем, — отметил Уоткинс.

На Roku TV пришлось лишь 4% мировых продаж телевизоров с поддержкой Smart TV в 2018 году, однако в Северной Америке каждое четвертое проданное устройство работало на этой платформе.

Набирают популярность прошивки Android OS (AOSP), которые развивают многие китайские производители телевизоров. Такое ПО выгодно, поскольку обходится бесплатно, но в нем нет встроенных сервисов Google, в том числе магазина приложений Google Play Store.^[13]

2017

Доля Smart TV на рынке достигла 64%. Самые популярные ОС

По данным исследовательской компании IHS Markit, объем мирового рынка телевизоров в 2017 году достиг 223 млн штук, увеличившись на 3,5% относительно предыдущего года. Около 64% поставок этого оборудования пришлось на модели с поддержкой Smart TV — набора программ, превращающих телевизор в мультимедийный центр. При помощи Smart TV пользователи могут:

• подключаться к интернету и пользоваться веб-браузером на экране ТВ;
• устанавливать игры и приложения;
• смотреть интернет-телевидение и видеоконтент с таких сервисов, как YouTube;
• выходить в социальные сети;
• совершать аудио- и видеозвонки.

В исследовании, опубликованном IHS Markit 17 июля 2018 года, говорится, что на этот момент самой популярной операционной системой для Smart TV является Android, на долю которой приходится порядка 40% соответствующих устройств.

Второе место эксперты отдают платформе Tizen (23%), которую развивает Samsung. Тройку лучших замыкает webOS (13%) — проект, поддерживаемый LG Electronics. Другие наиболее распространенные ОС для «умных» телевизоров можно видеть в диаграмме ниже.

Самые популярные ОС для Smart TV, данные IHS Markit

Согласно прогнозам IHS Markit, доля аппаратов с поддержкой Smart TV на глобальном рынке телевизоров продолжит расти и в 2018 году достигнет 70%. Подъем происходит во многом из-за того, что просмотр видео через интернет-сервисы становится базовой функцией для телевизоров и такой же важной, как традиционное вещание ТВ, считают аналитики.

Операторы достаточно медленно запускают каналы в формате ультравысокой четкости (4K), поэтому для большинства пользователей, желающих смотреть такие видео, потоковые веб-сервисы остаются единственным вариантом для доступа к 4K-контенту. В связи с этим им важно, чтобы их телевизоры относится к категории Smart TV.

В 2018 году особый всплеск спроса на Smart TV наблюдается в Латинской Америке, где интерактивные ТВ-сервисы стали обязательными, поэтому этот регион вошел в тройку крупнейших по уровню внедрения «умных» телевизоров.^[14]

Рост продаж на 4,1% до 211 млн штук

В 2017 году объем мирового рынка ЖК-телевизоров в натуральном исчислении сократится на 4,1% и составит около 211 млн устройств. С такой оценкой в середине декабря 2017 года выступили специалисты WitsView, исследовательского подразделения аналитической компании TrendForce.

Вместе с тем, эксперты ожидают существенный рост поставок телевизоров с экранами на органических светодиодах (OLED): в 2017 году на глобальный рынок поступит около 1,5 млн OLED TV, что на 72% больше по сравнению с 2016 годом. Значительный вклад в прогнозируемый подъем внесут компании LG Electronics и Sony, говорят специалисты.

Прогноз по мировым поставкам ЖК-телевизоров в разбивке по брендам на 2017-2018 годы

Характеризуя ситуацию на рынке с точки зрения вендоров, аналитики отметили, что Samsung Electronics сохранит лидирующие позиции и поставит в 2017 году около 43 млн ЖК-телевизоров. Ближайший конкурент LG Electronics придет к финишу с результатом 28,3 млн ТВ-устройств, а замкнет тройку китайская TCL, вклад которой в общемировой объем отгрузок ЖК ТВ оценивается в 14,34 млн штук.

Кроме того, в топ-5 войдет еще один ТВ-бренд из Поднебесной - Hisense, а также японская Sony. В 2017 году эти вендоры отгрузят 12,8 и 12,25 млн телевизоров соответственно.

Эксперты WitsView полагают, что спад в ТВ-отрасли будет непродолжительным, и уже в 2018 году сменится ростом. Прогноз аналитиков предусматривает, что поставки ЖК-телевизоров увеличатся на 3,9% и объем рынка приблизится к 219 млн штук.

Среди трендов, которые будут способствовать восстановлению рынка, аналитик WitsView Джефф Янг (Jeff Yang) назвал ощутимое снижение цен на ТВ-панели, грядущие XXIII Зимние Олимпийские игры в южнокорейском Пхенчхане и Чемпионат мира по футболу, который пройдет в России.

Среди ведущих ТВ-брендов позитивная динамика ожидается у всех, кроме Samsung. Из-за акцента на высококлассных телевизорах QLED TV поставки у нее снизятся на 1%, до 42,5 млн штук. При этом LG, TCL, Hisense и Sony продемонстрируют рост на 0,7%, 6,7%, 9,4% и 0,4% соответственно.^[15]

2007

Эволюция телевизоров, 1928-2007 гг.

1967

Концепция портативного телевизора, созданная в 1967 году.

1966

Самый маленький телевизор в мире (на тот момент). Лондон, 1 сентября 1966 год.

1963

Женщина смотрит новый портативный телевизор SONY (модель TV5–303) на заднем сиденье автомобиля, Токио, Япония, 1963 год.

Очки для просмотра телевизора, которые так никогда и не прижились. 1963 год

Смотрите также

• Телевизоры (рынок России)